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作家 | 阿Po 《唐朝诡事录之西行》（下略《唐诡西行》）资历了18天会员更新期终于在昨日收官，除了站内热度峰值高达10205，云合数据播放量市占率更突破35%，吸尽大盘流量。在各出高着的暑期之战里，《唐诡西行》叮咛了“剧二代”的压力，也为爱奇艺带来全面霸屏。 “住持闻讯赶来”成了7月最热花式包，“仵作放妻书”成了暑假全民学习的文言文之作，“多宝日记”从东说念主性的挖掘升华到文化传承一度封神……破万的站内热度，全网自来水玩梗，文物说念具自愿科普，演员跨剧联动等等，除了剧情酌量，还带来了酬酢骄气。 
实在的爆款老是能带来出东说念主预想的左近影响与长尾效应，两年前第一季开播时，应该也想不到等了两年，第二季仍能快速聚拢不雅众，何况还是启动招呼第三季，同期基于IP故事斥地的《唐朝诡事录·西行》国潮千里浸戏院以线下实景与VR科技聚会，为剧情带来本质体验的延展，IP效应到手达成。 
《唐诡西行》收官次日，第三季《唐朝诡事录之长安》官宣见识海报，原班东说念主马归来，IP的生命力还在不停延续。 爱奇艺究竟若何通过“唐诡IP”培育了优质影视IP又拿下了这个暑期档？大略咱们不错在《唐诡西行》收官之际，从数据、创作与商场大盘的角度复盘一下爱奇艺是若何实在拿下这个暑期档的。 
爱奇艺是若何拿下暑期档第一枚“金牌”的？ 《唐诡西行》是若何在今夏暑期档的“剧二代”里一鸣惊东说念主的？ 从播放量的维度不雅察，《唐诡西行》在云合数据正片灵验播放市占率排行，一直是“决赛圈”选腕施展，上线三天达成播放量Top10进Top3最终登顶的三级跳。彼时暑期档在播头部剧基本上是“大IP+大流量”的爆款配搭，此刻“填塞的质地”压倒流量剧打法，达成了暑期档用口碑硬控不雅众的场面。 
这种上风在随后剧情不停长远伸开的经由中逐步拉大，第二单位《仵作之死》的结局“独孤羊放妻书”情节升华，口碑发酵快速，带动播放数据在剧情干与第五个单位《通天犀》时突破市占率20%，8月2日临了六集加更礼开启后突破市占率30%这一象征国民爆款的数字，与第二位的数据还是拉开倍数以上的差距，占据了填塞大盘。次日，猫眼数据统计该剧播放量崇拜突破10亿。 在热度与酌量度方面，《唐诡西行》自7月28日在爱奇艺站内热度破万，遏抑8月4日VIP收官时代共5日热度破万；德塔文数据榜单炫夸，在7月31日剧情干与临了两个单位时，德塔文景气值高潮并启动稳居榜首。 
比拟同期新剧，《唐诡西行》的出圈显着有迹可循。前两个单位剧情延续了第一季格调，在稳住原有粉丝的基础上，变成自来水发酵，酌量剧情的同期玩梗不停。 第一个单位《降魔变》里秦孝白与成梵宇住持成要津东说念主物。固然只在单位剧情中出现，但秦孝白孝敬了“毫无图画之意”与“耳中不静，心中不静”的花式包，网友自愿未点睛的壁画截图放上网玩起了“点睛大赛”。而第二季剧情无法以单位故事里演员闻明度猜凶犯，一启动就被网友误以为是凶犯的成梵宇住持，更所以“当场冤枉一个住持”的悬疑剧猜凶犯梗，在弹幕中“活”到了结局。 
神态玩梗助力营销，为国产剧创作中最有难度的单位故事加快了口碑传播。第一个单位“玩梗”之后，第二单位以一篇“放妻书”将口碑撑上新高，第三四单位以干线剧情下半篇的“过渡”以及“前奏”形式作念好了铺垫，数据牢固。 跟着《通天犀》单位拉开下半篇故事，直至临了《抚养东说念主》单位里“多宝日记”再度升华，通盘这个词节拍张弛有度，各大数据亦有体现。搭配刚硬的东说念主文内核与各样的东说念主性挖掘，最终补助了“爆款”的降生。 
志怪剧《唐诡》，莫得“鬼”唯多情 当《唐诡西行》开启加更礼确当晚，#唐诡啊唐诡 莫得鬼全是情#冲上热搜榜，导演柏杉直言，《唐朝诡事录》系列的中枢卖点天然是“诡”味儿十足，但惊悚大略是一种本事，直击东说念主心的力量才是这部剧实在的标的。 
若何顶着“续集魔咒”的压力作念到第二季比第一季愈加出彩？导演柏杉与编剧魏风华对系列剧作念法似乎也有更深的考量。 家喻户晓的是，“唐诡IP”的中枢依靠了唐传说与唐志怪两种体裁格调，第二季选拔“西行”的主题是在2022年秋天第一季播完就还是定下的，领有西域好意思学的西部在唐代仍然充满隐讳，由长安开拔向西的道路特殊相宜去达成悬疑探案与冒险两大元素。具体的领路，主创团队则用到了严耕望先生的《唐代交通图考舆图集》，一朝冒险的配景有了依据，不雅众看的经由就会更有落地感。 在内容选拔方面，魏风华则显现，极具猎奇看点的单位案件和东说念主物原型，依旧开头于唐代演义杂记等，第一季里《东说念主面花》单位就出自唐代段成式创作条记演义集《酉阳杂俎》，仅仅原著里关联的描绘仅几十字，改编时不错当作探案的根据、痕迹、前言等，成为故事创作发散的伊始。 
第二季的创作里，参考加多了《独异志》《闻奇录》等唐代志怪演义集，比如《云鼎醉》的单位，切入视角就开头于《独异志》中“主东说念主公误入隐讳庄园被扔进大酒窖里作念成随从”的纪录；《千重渡》单位固然短小，但“五不像”水怪的出现增强了猎奇度与冒险感，这亦然糅合了《酉阳杂俎》与西晋志怪演义集《博物志》的纪录。 毕竟在格调的定位上，主创以为“唐代的特色便是鲜艳振作、多诡谲奇案的，咱们拍的是古装探案剧，骨子亦然一部唐代传说剧，精神内核便是盛唐精神，同期请安六朝志怪。” 若何将古代演义集转机成现代影视剧？其中牵涉了文本的转机、东说念主物的塑造与念念想内涵的勾通。第二季相较第一季的升级，亦然其保管口碑的重心。 唐传说、唐志怪在原演义集里频频是故事袭击但篇幅短小的，更有甚者十多字就说出一个袭击故事。不少网友曾经说起，被《唐诡》系列安利了唐代志怪集，拜读之后并不可产生强烈的劝诱与共情，这便是《唐诡》改编的真理之一，若何扩写故事，何况让现代不雅众与古东说念主有所共情，从中获得启示。 
最为出圈的《仵作之死》单位，百转千回的凶犯之谜与落拓的“独孤羊放妻书”变成光显照射，在主创的构想中，罪戾的奇案里埋入一段爱情故事，大略不错让“不慑服爱情”确现代年青东说念主感受爱情的伟大，进一步贯通“遭受良东说念主，需要惊奇”的道理。 相似是这一案中，“独孤信的多面球体印”当作要津说念具引来蚁集热议，于今保留在陕西历史博物馆中的这枚文物牵起了现代不雅众与古代宇宙之间的酌量，也建设起了的确历史与假造遐想之间的桥梁。关于主创而言，“《唐诡》就像风筝，志怪元素再振作，内在也有一根牵着东说念主文基础的线。” 这便是《唐诡》的“二楼好意思学”，如若把通盘这个词古装题材描画为三层楼，那么传统古装剧便是一楼，架空的仙侠修真剧便是三楼，《唐诡》正处在一楼与三楼之间的“二楼”，它以的确的历史和社会东说念主文环境为泥土，在此之上生发出来带有东方魔幻和考中志怪色调的故事，在不务空名的同期进行一些或猎奇或落拓的遐想力延伸。 
“二楼好意思学”是《唐诡西行》“莫得鬼全是情”的基础，同期第二季又在第一季的题材元素上进行了升级，固然依旧“莫得鬼”，但“悬疑探案+”的作念法不停融入新元素，传说、笑剧、惊悚、武侠…… 在东说念主性的深度挖掘中，第二季鸦雀无声地加入了颇多出彩的女性扮装，比如以红线刺客聂隐娘为代表的侠女在唐传说里也占得方寸之地，这就有了《上仙坊的来信》单位里侠女姐妹的善举，也有大唐女仵作曹惠、仵作之妻春条、舞姬清溪等女性扮装的注释。 说到侠女，“盛唐的精神便是诗与剑。”是创作团队的信条之一，这极少从苏无名与卢凌风“一文一武”的搭配不错感受到，亦然最负有名的“唐诗”与连接全剧的“唐刀”的内核。中国优秀历史文化的传承被主创团队描画为《唐朝诡事录》系列的一大责任。 “独孤羊放妻书”与“多宝日记”被全网称为故事的升华，王人因“中中语化好意思学”的升级，除了书信自身的“文言好意思学”除外，曹多宝小郎君一心冲破糟粕旧制、发达敦煌文化的纯正，亦然结局时赚取不雅众热泪的原因，当赛赛接过小阿舅的《家乡志》成为小经纪东说念主的时刻，《唐诡西行》的“封神”已是势必。 
立异+多元，爱奇艺“奇袭”暑期档 就像我们的学员云朵，之前在医药行业工作，学过多年中医，平时也经营产品，她利用下班时间，在小红书做起中医养生账号。 不错说当暑期档干与到热烈的中段，影视剧的热度大盘都是由《唐诡西行》带来的。它的到手有一部分原因天然是这一题材的小众，小众是因为难作念，但岂论是爱奇艺照旧该剧背后创作过志怪网剧始祖《灵魂摆渡》系列的团队长信传媒，时隔多年的强强联手再度迎来双赢的场面。 
是否能拿下暑期档，无疑是平台实力的“硬碰硬”，爱奇艺今夏的爆款“奇袭”战略在旧年就已到手尝试，上线时被以为是鄙俚古装剧《莲花楼》不仅在播出期内越播越热，以古装探案武侠剧的姿态热度破万，还达成了精采的长尾效应，以全年IP繁衍销售额突破3000万的得益为影视剧开辟了IP繁衍的收益之路。 而这个暑期档，接棒古装探案剧赛说念的《唐诡西行》似乎在用类型化与档期化的打法为用户种下“以探案题材为看点、内容多元”的“高质地暑期档”心智。 早在6月份的“前暑期档”时期，“迷雾戏院”《看不见影子的少年》与《错位》两部社会派推理悬疑剧就作念好了铺垫，“小逗戏院”的玄色幽默方言剧《隐藏的大象》则玩出了一种悬疑回转的新笑剧，类型化立异在平台戏院的厂牌下玩得申明鹊起。 
暑期档所需的合家欢内容在多元化类型剧的铺垫中连接登场，《唐诡西行》除外，以配偶两边颠覆传统家庭单干为话题的“全职主夫”剧《小配偶》在暑期档很好地提供了“家庭单干”“不同代际训诫理念”等新的家庭话题，三代同堂不雅看也不违和；《四海重明》的笑剧版“一女三男”修真题材，也予以了不雅众不同的嗑CP可能性。 本日释出预报片的《九部的检讨官》，以检讨官的平常和未成年东说念主案件的立异视角掀开了端正剧新念念路；明日上线的群像谍战剧《孤舟》交班了《追风者》《孤战迷城》的赛说念，启用张颂文与曾舜晞“老带新”的演员班底，契合了当下谍战剧年青化的升级道路；轻喜古装剧《四方馆》则延续了创作团队《赘婿》《卿卿平常》等多部“破万剧”格调，用“拿握年青东说念主，同期合家欢”的手法，应时地让不雅众在暑期档愈加落拓不雅剧。 
“好剧来了”可能是这两年影视商场在波动期之后的一种常态，但这个暑期档，爱奇艺把一种多题材赛说念同期都有“好剧来了”的骄气传递给用户。将来各平台在剧集的档期战上大略会愈加热烈，但在此之前，“暑假追剧上爱奇艺”的心智还是迟缓建成。 爱奇艺不以量取胜欧洲杯体育，但带动商场风向的爆款，时刻存在。
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